大嘴惹祸

　　美联社２４日报道，３３家企业要求福克斯电视网停止在贝克的节目中插播他们的广告，其中包括零售业巨头沃尔玛、美国最大药品零售商ＣＶＳ公司、日用品制造商Clorox和通信企业斯普林特公司等。

　　Clorox公司说，他们“不希望与自由派或保守派节目主持人的煽动性言论联系在一起”。这家公司此前一直是贝克节目的赞助商。

　　贝克现年４５岁，是一名政治评论员。他在福克斯电视网旗下的新闻频道主持一档时事评论节目。他还在一家电台担任主持人，同时是一名畅销书作家。

　　贝克上月２８日在福克斯电视网节目中说，奥巴马总统是一名种族主义者，“对白人有着根深蒂固的仇恨”。他还在第二天自己主持的电台节目中进一步解释这一看法。

　　纷纷躲避

　　贝克这番攻击言论一出，福克斯电视网立即宣布，贝克有关奥巴马的言论是个人行为。但一个旨在推进黑人政治行动的网站“Colorfchang.org”迅速发起一项活动，要求企业停止赞助贝克的节目。

　　这家网站的执行董事詹姆斯·拉克将贝克形容为“毒资产”。他说，网站已联系约６０家企业，结果令人鼓舞。

　　美联社说，许多企业不知道自己的广告在贝克的节目中播出。部分公司购买了固定广告时间，但大多数公司的广告全天循环播出，由电视台根据节目安排播出时间。

　　ＣＶＳ公司即属于后一种情况。这家公司要求福克斯电视网停止在贝克的节目中插播他们的广告。

　　“我们支持活跃的辩论，尤其是与数百万美国人有关的议题。但相关言论应有事实根据、限制在一定范围内及尊敬他人，”公司发言人卡罗琳·卡斯特尔说。

　　美国联合包裹服务公司（ＵＰＳ）旗下ＵＰＳ商店发言人里奇·哈拉布兰说，他所属公司决定暂时停止在福克斯新闻频道播出广告。

　　福克斯电视网发言人伊连娜·布里甘蒂说，这些企业只是要求在其他时间播出广告，因此并未影响福克斯电视网的收入。

　　左右为难

　　贝克的言论让众多企业左右为难，公司通常选择“安全”环境宣传产品，而贝克等政治评论员的言论有时会激怒观众，赞助商则往往成为他们发泄怒火的对象。

　　同时，贝克等人的节目却拥有高收视率。尤其近期关于美国医疗改革的辩论正酣，时事评论节目的收视率节节攀升。尼尔森公司的一项数据显示，贝克的节目最高峰时平均每天有２４０万名观众收看，比美国有线电视新闻网（ＣＮＮ）和美国广播网（ＭＳＮＢＣ）的黄金时间节目更具吸引力。

　　哈拉布兰说，贝克事件充分说明了企业投放广告时面临的困境。

　　斯普林特公司发言人凯瑟琳·邓利维说，除了难以预测的主持人，信息的快速传播也使企业更难决定在何处投放广告。她惊讶于贝克的言论传播速度之快，以及赞助商迅速与之联系在一起。

　　对于贝克来说，虽然失去了３０多个赞助商，但节目的高收视率足以保住他的饭碗。这起风波可能使在他节目中播出广告的费用下降，其他公司能以更低价格向众多观众展示产品。上周在他节目中播出的广告包括一种男性药品、一家律师事务所、一家医疗器械企业和一家滤水器公司。